Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03590nam a22003615i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
11177 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
ES-VaUE |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20210630185821.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a||||fo|||| 00| 0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
cr nn 008mamaa |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
201026s2020 gw | s |||| 0|eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9783030590857 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia modificador |
UNAV |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
UEV |
| 050 ## - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
HD30.3 |
| Número de documento/Ítem |
.M65 2020 EB |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.827 |
| Número de edición |
23 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Moin, S M A. |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Brand Storytelling in the Digital Age : |
| Resto del título |
Theories, Practice and Application |
| Mención de responsabilidad, etc. |
by S M A Moin |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1st ed |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Cham |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Springer International Publishing |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2020 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
1 recurso en línea (XXI, 100 p.) |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
Texto (visual) |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
electrónico |
| Código del tipo de medio |
c |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
recurso electrónico |
| Código del tipo de soporte |
cr |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Springer eBooks |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing -- 2. Brand Storytelling: A Review of the Interdisciplinary Literature -- 3. Storytelling for Minds: Neuroscience's Approaches to Branding -- 4. Storytelling for Hearts: Brand-Consumer Conversations in the Digital Age -- 5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of the Archetype Enactment -- 6. Conclusion: The Future of Storytelling |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
"Moin provides a unique perspective on how the art of storytelling is central to marketing success in an age of rapid technological advancement and increasing 'datafication.' This book will be of great interest to scholars and practitioner alike and provides many perceptive and thought-provoking insights." --James Devlin, Dean of the School of Business, University of Leicester Inextricably linked to human evolution, storytelling has always been a key element of the marketer's toolkit. However, despite extensive practitioner interest, academic research on the topic currently falls short. This book highlights how storytelling has evolved from an ancient art to contemporary marketing science, placing it in the context of digitisation and social media. It reflects the dramatic shift in brand storytelling in which marketers are in the driving seat, leaving consumers to do the navigating. Based within the context of AI, the influence of VR, AR, big data, and new media, this book predicts a creative renaissance in brand storytelling; one that will be at the intersection of science, art and humanity. The author suggests that there will be a shift from ad to art through the use of cognition and emotion, data and fiction. It suggests that through storytelling, brands will be able to connect with their customers' hearts and minds. Drawing upon interdisciplinary research on neuroscience, emotional attachment and narrative theory, the book critically analyses existing theories, practices and applications of storytelling, providing a platform for debate between academics, researchers and practitioners. S M A Moin is Associate Head of Research and Scholarship at Coventry University London, UK. He is an interdisciplinary researcher interested in storytelling, branding, trust, creativity and purposeful leadership. Moin spent 23 years in different industries including navy, media, publishing, and financial services before his third transformation into academia |
| 538 ## - NOTA DE DETALLES DEL SISTEMA |
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| Nota de detalles del sistema |
Forma de acceso: World Wide Web |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| 9 (RLIN) |
512669 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Business communication. |
| 710 2# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE ENTIDAD CORPORATIVA |
|---|
| Nombre de entidad corporativa o nombre de jurisdicción como elemento de entrada |
SpringerLink |
| 856 40 - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| Identificador Uniforme del Recurso |
https://go.openathens.net/redirector/universidadeuropea.es?url=http://doi.org/10.1007/978-3-030-59085-7 |
| Nota pública |
Acceso a este recurso digital (usuarios Universidad Europea de Valencia) |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
| Tipo de ítem Koha |
LIBRO-E NO PRÉSTAMO |
| 998 ## - DATOS ESTADÍSTICOS |
|---|
| Tipo de materia |
E-book |